SANTALUCÍA logra un León de Bronce en Cannes Lions 2026 por su campaña publicitaria HELP!
Madrid, 29 de junio de 2026.- SANTALUCÍA, la aseguradora líder en protección familiar, ha sido galardonada con un León de Bronce en el festival internacional de publicidad Cannes Lions 2026, por su campaña Help! en la categoría Film TV/Cine. Este reconocimiento supone un importante respaldo al trabajo estratégico y creativo de la compañía, y refuerza el recorrido de Una Vida Contigo, la plataforma de marca lanzada por SANTALUCÍA en 2024 para poner en valor su compromiso de acompañar a las personas en cada etapa de su vida. Cannes Lions es uno de los certámenes más prestigiosos del mundo en el ámbito de la creatividad, el marketing, la publicidad y la comunicación.
La campaña premiada, Help!, traslada un mensaje profundamente conectado con la esencia de SANTALUCÍA: no hay nada más humano que ayudar y ser ayudado. La pieza audiovisual destaca por su sensibilidad y autenticidad, y cuenta la historia de Alfonso y Manuel, dos amigos que se acompañan en distintos momentos de la vida, y lo hace poniendo el foco en la ayuda genuina, recíproca y honesta que se prestan. Una ayuda que nace de los vínculos personales y de la voluntad de estar cerca cuando más se necesita.
El spot está acompañado por una reinterpretación en español del clásico Help! de The Beatles, creada en exclusiva para SANTALUCÍA por Lia Kali. La película está dirigida por Pep Bosch y producida por ROMA.
Con este León de Bronce, SANTALUCÍA consolida la proyección de una campaña que ya había sido incluida en la shortlist de Cannes Lions 2026 en las categorías Film TV/Cine y Film Craft: Script. El reconocimiento en Cannes Lions sitúa a Help! entre las campañas más relevantes del año en su categoría.
La directora de Marketing y Eventos de SANTALUCÍA, Laia Prunera, ha valorado así la consecución de este galardón: “En SANTALUCÍA entendemos la creatividad como una herramienta estratégica para construir marca, generar confianza y acelerar el crecimiento del negocio. Este Cannes Lions reconoce una campaña, pero sobre todo una manera de entender cómo el marketing puede crear valor para las personas y para la compañía”.
Este premio supone asimismo un reconocimiento al trabajo conjunto del equipo de marketing de SANTALUCÍA, así como de todos los profesionales que han hecho posible una campaña que conecta con la sociedad desde la emoción, la autenticidad y la fuerza de un mensaje universal.
Sobre SANTALUCÍA
SANTALUCÍA, aseguradora integral con más de 100 años de historia, es matriz del GRUPO SANTALUCÍA, proveedor de servicios de protección, ahorro y asistencia familiar. Reconocida por ser una de las aseguradoras mejor valoradas por su experiencia de cliente, ofrece una propuesta de valor integral que llega a más de 7 millones de asegurados.
A cierre de 2025, el Grupo cuenta con 9.708 empleados y una organización territorial con cerca de 260 agentes, 500 puntos de venta y la colaboración de casi 1.300 corredurías. La compañía también está presente en Portugal, Colombia, México, Chile e Italia.
Sus ingresos consolidados alcanzan los 3.885 millones de euros y las primas imputadas ascienden a 2.621 millones de euros. Tiene unos activos totales de 14.687 millones de euros, unos fondos propios de 2.260 millones de euros y un ratio de solvencia, de acuerdo a la normativa de Solvencia II, del 287%. Las provisiones técnicas de vida se sitúan en 6.013 millones de euros. Su ratio combinado no vida es del 94,8%.
AM Best volvió a renovar la calificación de la fortaleza financiera (FSR) de SANTALUCÍA como "A" (Excelente) y su calificación crediticia de emisor a largo plazo (ICR) como "a" (Excelente), en noviembre de 2025. Por su parte, en julio de 2025, Fitch mejoró la fortaleza financiera (IFS) de SANTALUCÍA a “A+", y su rating como "A", ambos con perspectiva estable.
Su éxito se basa en el crecimiento continuo, la innovación constante y la diversificación de su negocio, integrando la sostenibilidad en sus decisiones, en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Según datos de ICEA, a cierre de 2025 ocupa la primera posición en el ranking de Decesos y Asistencia, la sexta en Vida y la séptima en Hogar y se configura como el noveno grupo asegurador español por primas de seguro directo.
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